Heineken укрепляет позиции на чешском рынке, но не планирует расширять Starobrno в Праге
Главное
Heineken укрепляет свои позиции на чешском пивном рынке, став второй по величине пивоварней, но не намерен расширять продажи Starobrno в Праге. Генеральный директор компании сообщил о росте продаж новых сортов пива и увеличении экспорта, несмотря на финансовые трудности, связанные с ростом цен. В планах на будущее - сфокусироваться на премиальных продуктах и поддержании традиционных брендов.
Голландская пивоваренная группа Heineken, владеющая чешскими брендами Krušovice, Velké Březno и Starobrno, заняла вторую позицию на чешском пивном рынке, опередив Staropramen. Генеральный директор чешского Heinekena Андреа Вогльяццо сообщил, что успех компании обеспечили новые премиальные продукты, такие как лягак Bohém и увеличенные продажи Starobrno. Несмотря на рост, Heineken не планирует значительных инвестиций в продвижение Starobrno за пределами Моравии.
Компания стремится к максимальному качеству и уникальности продукции, что подтверждает успех новых сортов пива, таких как Štatl. Однако, по словам Вогльяццо, стать лидером на рынке, где доля Plzeňský Prazdroj составляет около 70%, будет сложно, и в ближайшие три года такой цели не ставится. Heineken занимает около 12-13% чешского пивного рынка, с сильными позициями в розничной торговле, но слабыми в гастрономии.
Кроме того, Heineken столкнулся с трудностями, связанными с последствиями войны в Украине и ростом цен на сырье, что привело к убытку в 19 миллионов крон в 2024 году. Тем не менее, экспорт продукции, в том числе в Германию, увеличивается благодаря инвестициям в пивоварню Krušovice. Говоря о будущем, Вогльяццо отметил, что стратегия компании направлена на премиальные продукты, но изменения в структуре компании могут повлиять на рабочие места, однако массовых увольнений в Чехии не планируется. В целом, компания будет продолжать поддерживать традиционные бренды, такие как Starobrno, и развивать их потенциал на чешском рынке.
Компания стремится к максимальному качеству и уникальности продукции, что подтверждает успех новых сортов пива, таких как Štatl. Однако, по словам Вогльяццо, стать лидером на рынке, где доля Plzeňský Prazdroj составляет около 70%, будет сложно, и в ближайшие три года такой цели не ставится. Heineken занимает около 12-13% чешского пивного рынка, с сильными позициями в розничной торговле, но слабыми в гастрономии.
Кроме того, Heineken столкнулся с трудностями, связанными с последствиями войны в Украине и ростом цен на сырье, что привело к убытку в 19 миллионов крон в 2024 году. Тем не менее, экспорт продукции, в том числе в Германию, увеличивается благодаря инвестициям в пивоварню Krušovice. Говоря о будущем, Вогльяццо отметил, что стратегия компании направлена на премиальные продукты, но изменения в структуре компании могут повлиять на рабочие места, однако массовых увольнений в Чехии не планируется. В целом, компания будет продолжать поддерживать традиционные бренды, такие как Starobrno, и развивать их потенциал на чешском рынке.
Согласна, Наталья! Интересно будет наблюдать, как они адаптируют свои подходы. Надеюсь, что они примут удачные решения, чтобы укрепить свои позиции на рынке. Будем держать ухо востро!