Heineken se v Česku stává dvojkou na pivním trhu, Starobrno ale zatím zůstává regionální značkou
Hlavní
Heineken se stal druhou největší pivovarnickou skupinou v Česku, přičemž jeho značka Starobrno zůstává regionálně orientovaná. Ředitel Andrea Vogliazzo uvedl, že úspěch firmy spočívá ve strategii zaměření na prémiové produkty a marketing. Značka Štatl zaznamenala nárůst prodeje, ale expanze mimo Moravu zatím není prioritou. Heineken plánuje i nadále investice do svých provozů a podporu místních sportovních klubů.
Nizozemská pivovarnická skupina Heineken, která v České republice vlastní pivovary Krušovice, Velké Březno a Starobrno, se posunula na druhou příčku českého pivního trhu za Plzeňským Prazdrojem. Ředitel českého Heinekenu Andrea Vogliazzo uvedl, že úspěch skupiny je výsledkem kombinace investic do prémiových produktů a kvalitní propagace. Značka Starobrno, a především ležák Štatl, se těší rostoucí oblibě, avšak expanze za hranice Moravy zatím není v plánu.
Heineken překonal Pivovary Staropramen a stal se dvojkou trhu díky strategickému zaměření na prémiové produkty. "Dosáhli jsme toho kombinací kvalitního portfolia a zaměřením na marketing a sponzoring," uvedl Vogliazzo. Značky Heineken a Desperados zaznamenaly výrazný nárůst prodeje, přičemž letos vzrostly o 20 procent. S rostoucí poptávkou po kvalitních a rozmanitých pivech se Heineken snaží odlišit od konkurence.
Vogliazzo také zmínil, že tržní podíl Plzeňského Prazdroje se pohybuje kolem 70 procent, což činí cílení na pozici jedničky v českém trhu výzvou. Heineken momentálně drží podíl kolem 12-13 procent, přičemž silnější je v maloobchodu než v gastronomii.
V roce 2023 Heineken čelil ztrátě 19 milionů korun, což je zlepšení oproti předchozímu roku. Společnost se rozhodla nepřenášet veškeré zvýšení nákladů na spotřebitele, což vedlo ke ztrátě, ale udrželo značku na trhu. V současnosti se Heineken zaměřuje na export, zejména do Německa, a plánuje další investice do pivovaru Krušovice.
Starobrno, které je známé především na jižní Moravě, má potenciál stát se celostátním hráčem, avšak prozatím se soustředí na udržení své silné pozice v regionu. "Pokud se Štatl prosadí i mimo Moravu, budeme nadšení, ale prioritou je upevnit jeho pozici v Brně," dodal Vogliazzo. Heineken plánuje i nadále podporovat místní sportovní kluby, jako je hokejová Kometa Brno.
Celkově Heineken čelí poklesu na českém pivním trhu, ale věří, že se zaměřením na prémiové produkty a efektivní marketing může najít cestu k růstu i v této náročné době.
Heineken překonal Pivovary Staropramen a stal se dvojkou trhu díky strategickému zaměření na prémiové produkty. "Dosáhli jsme toho kombinací kvalitního portfolia a zaměřením na marketing a sponzoring," uvedl Vogliazzo. Značky Heineken a Desperados zaznamenaly výrazný nárůst prodeje, přičemž letos vzrostly o 20 procent. S rostoucí poptávkou po kvalitních a rozmanitých pivech se Heineken snaží odlišit od konkurence.
Vogliazzo také zmínil, že tržní podíl Plzeňského Prazdroje se pohybuje kolem 70 procent, což činí cílení na pozici jedničky v českém trhu výzvou. Heineken momentálně drží podíl kolem 12-13 procent, přičemž silnější je v maloobchodu než v gastronomii.
V roce 2023 Heineken čelil ztrátě 19 milionů korun, což je zlepšení oproti předchozímu roku. Společnost se rozhodla nepřenášet veškeré zvýšení nákladů na spotřebitele, což vedlo ke ztrátě, ale udrželo značku na trhu. V současnosti se Heineken zaměřuje na export, zejména do Německa, a plánuje další investice do pivovaru Krušovice.
Starobrno, které je známé především na jižní Moravě, má potenciál stát se celostátním hráčem, avšak prozatím se soustředí na udržení své silné pozice v regionu. "Pokud se Štatl prosadí i mimo Moravu, budeme nadšení, ale prioritou je upevnit jeho pozici v Brně," dodal Vogliazzo. Heineken plánuje i nadále podporovat místní sportovní kluby, jako je hokejová Kometa Brno.
Celkově Heineken čelí poklesu na českém pivním trhu, ale věří, že se zaměřením na prémiové produkty a efektivní marketing může najít cestu k růstu i v této náročné době.
Согласна, Наталья! Интересно будет наблюдать, как они адаптируют свои подходы. Надеюсь, что они примут удачные решения, чтобы укрепить свои позиции на рынке. Будем держать ухо востро!